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    《品鄉匯》——特色小鎮的構建與傳播(1)

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    幾點結論:經過市場調查、專題策劃和多方論證,可以得出以下幾個重要結論:1、本項目對消費者的需求具有壓倒性的吸引力;2、對政府監管與發展產業具有同向的驅動力;3、根據國情量身定做的鄉街市場具有不可估量的凝聚力。
    具體可以由以下事實證明:
    (一)消費者吸引力
    提出“訴求明確,定位精準”的消費者需求——客戶訴求明確:到鄉街去!——呼吸自由的人文,欣賞自然的山水,品嘗原生態的美食?蛻裟繕嗣鞔_:《品鄉匯》——好吃、好看、好開心喲!
    幫助消費者尋找鄉街精品——只做第一、只做最民族的、只做最具特色的,符合中國消費升級的大方向。整個中國社會消費升級已經來臨,低質低價已難以滿足用戶期待,更無法獲得持久的品牌增值,而品質體驗和品牌消費正逐漸成為主流。
    影響消費者“游、食、娛、購”的決策——O2O融合、場景化銷售,新經濟開發手段,滿足市場差異化定位和精準營銷的需求。同時具有原生態的健康食品、青山綠水的休閑旅游和原汁原味的風土人情,很快會成為旅游目的地的首選。
    “信用有證明,品質有保障”,保護消費者利益——建立“產品的誠信體系、出行的伺服體系、服務的監管體系”,線上線下為消費者提供多種誘人的消費方案,“買產品放心、出行很方便”不再是一種奢望。
    分享稀缺資源,從當地走向全國——在中國約有53%的人愿意化更多的錢購買高品質產品!镀粪l匯》將根據景點、美食、人文和特產推行應季爆賣,并根據其資源與品質實行預購、定制和拍賣,回歸真實的精品價位,不僅讓生產者受惠,而且讓最需消費的人享受到機會。
    (二)政府驅動力
    在政府主要服務功能的——“管理”、“引導”“發展”六字方針中,《品鄉匯》提供必不可少的的輔助決策內容:
    ——了解宏觀,指導微觀(管理)
    鄉街管理機構登上《品鄉匯》平臺,通過對鄉街精品與鄉街旅游的全局了解,更好地建立一套適合本地區“干預——制約——促進”產品品質的管理辦法;針對鄉街旅游的行業痛點下猛藥去沉疴,通過創新與PK推到市場一線;通過幫助本地區的產品誠信活動,獲取消費者的廣泛信任,創出地區名片。
    ——產業導向,大數據化(引導)
    《品鄉匯》可以使鄉街提前進入大數據服務,目前的經濟技術發展完全可以通過基于大數據和互聯網技術,在全業態融合創新、新服務技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、聯盟體系協同等六大領域展開全方位合作,構筑一個專門服務于鄉街的平臺——《品鄉匯》。通過“誠信寶”和“一碼通”,為地方政府的輔助決策提供有力依據。
    ——內聯外引,搶占先機(發展)
     抓住千年一遇的機會,不管有沒有選到各級各類特色鄉鎮,如何依托自身的優勢,在特色鄉鎮的盛宴中分一杯羹,早準備、早動作,這是放在每個鄉街的挑戰和機遇!镀粪l匯》的平臺影響力和行業聯盟可以為企業牽線搭橋,開展多種咨詢、投融資服務,想方設法為鄉街解決優質企業發展中的困難創造條件。
    (三)市場凝聚力
    《品鄉匯》是依據中國國情量身定做的,從以下事實可以明顯看出它的市場前景、特別是市場的凝聚力:
    中國有4萬多個鄉街——擁有“數量之巨,內容之多”;只要“一視同仁,機會平等”,精品、極品和稀缺品將會層出不窮;如果激活10%左右的鄉街,將會有4-5千個鄉街常年活躍在《品鄉匯》平臺一線。
    中國有五千年的歷史——中國的大部分鄉街都超過了其它國家的歷史,傳統之悠久,文化之豐富,特色之孤傲,可以說到達了“千鄉千面,百街百樣”境界,客觀上說這些鄉街就是傾其一身也不一定玩的過來。
    中國有13多億的人口資源——權威機構預計未來每年將超過80億人次進行休閑度假,而且呈持續性爆發式增長。居民收入增長、生活方式轉變、節假日優化調整以及帶薪休假的落實,國內休閑度假游將成為大眾化、經常性的生活消費方式。
    中國鄉街億萬級投資的成果——在中國歷史上,還沒有任何一個朝代把鄉街特色旅游作為一個產業來發展,這種千年一遇的大規模開發,幾乎前無古人、后無來者;同時,它客觀上需要一個集中展示、分類推廣的平臺,讓人類共同知曉、分享這些巨大的歷史成果。


                                                          中華五千年網供稿

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